新媒体环境下传统媒体新闻业务改革的重点和难点

新媒体环境是相对于传统媒体所形成的新的大众传播的环境。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸 媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

（1）新媒体环境下传统媒体新闻业务改革的重点

新媒体的发展，对既有的信息传播秩序带来了强烈冲击，特别是对传统的媒体格局和当前的新闻工作带来了前所未有的深远影响。传统媒体必须根据新媒体传播环境的特点进行新闻业务改革，其重点如下：

①适应多元传播主体的传播环境，重新提升舆论引导能力。新媒体环境下，个人掌握的传播工具越来越多，个人作为信息传播主体的地位空前提升，发布信息、形成舆论的能力不断增强，不可避免地对主流舆论形成冲击。对此，传统媒体必须适应当下传播环境这种主体多元的特点，以更适合新媒体传播的方式生产、发布新闻，重新提升舆论引导能力。

②创新媒体传播方式，紧跟媒体未来发展趋势。新媒体改变了传统媒体传播方式，新媒体环境下媒介传播方式的改变表现为媒介的融合，就目前的媒介表现形式而言，已经具备了媒介融合的基本特质。传统媒体在新闻业 务方面不能忽视这种媒介融合的趋势，要积极寻求传播方式的创新。在这方面，传统媒体已经在进行尝试，例如 数字报业将报纸和网络两种方式结合起来，共同运用于新闻产品的生产之中，形成各取所需、物尽其用的多介质传播模式。

③适应多点对多点的传播形态，探索社会化新闻生产。新媒体的出现改变了传统媒体的传播状态，由一点对多点变为多点对多点。传统媒体的传播形态是编辑决定报道主题，记者搜集事实，然后编辑成新闻，以报纸或节目形式传播给大众。非新闻单位、普通老百姓、甚至新闻单位的非编辑部人员均不能进行大众传播。而今只要通 过互联网、手机短信等新媒体，任何人都可以经济而便捷地向他人传播信息。新媒体使每个人都可以进行大众传播，突破了传统主流媒体的话语权壁垒，这些随时传递的信息，甚至成为传统媒体的重要信息或信息来源，人际传播的性质得到凸显和强化。对此，传统媒体在进行新闻业务改革时应当考虑到这种传播形态的变化，充分利用 新媒体环境下社交媒体传播的特点，探索社会化的新闻生产方式。

（2）新媒体环境下传统媒体新闻业务改革的难点

新媒体环境下，传统新闻业务改革的难点是如何与新媒体进行融合发展。尽管从 1998 年左右各级党报开始 创办新闻网站开始，中国媒体的融合工作就已经起步。但从国内传统媒体的普遍发展状况来看，仍有相当一部分 媒体融合还处于互动发展阶段，离真正的媒体融合还有相当长的距离。而这第三阶段，即实现传统媒体与新兴媒 体真正的融合发展，恰恰是最难的阶段。这一难点具体表现在：

①从业人员的意识问题。当下传统媒体的发行量严重下滑、读者严重流失的问题越来越突出，许多传统媒体 也认识到了这个问题的严峻性，成立了新媒体部门或者开办新媒体产品。但现实情况是很多传统媒体的采编部门 与新媒体部门在新闻业务上仍然是分轨并行、各自行事，新闻从业人员无法从主观上真正意识到媒体融合的重要 性，也就无法真的生产出好的融合新闻产品。

②融合的形式问题。在同一机构内，传统媒体与新兴媒体用什么形式融合、在融合过程中谁应该占主动地位，是媒体融合的形式问题。对于传统媒体的新闻业务改革而言，是直接将传统采编部门的人员和职能融合到新兴媒 体部门，由他们来运营网站、微信、微博、客户端等新兴产品，还是由新兴媒体部门员工进入传统部门承担起发 展新媒体产品的任务？不同的融合方式会带来不同的效果，但最终所要达到的目的应当是合并，不合并的融合充 其量只能说是合作。

③融合的方法问题。许多传统媒体成立的新媒体中心或者新媒体部这类机构作为融合的平台，或者以成立新 媒体集团作为整合形式，其目的都是想集中传统媒体和新兴媒体的采编力量去生产内容，一点采集、多点发布，向传统媒体和新兴媒体同时提供内容。这样的新闻业务改革在现实操作上存在一定的困难和障碍，例如对传统部 门的负责人来说，如果采编人员的新闻作品在新媒体平台第一时间即时发布，而报纸等传统媒体在第二天才能出 版，则新闻已成旧闻，传统媒体的注意可能更为下降。从这个角度而言，如果不解决好融合后的媒体职能分配与 新闻资源利用办法，融合后的传播平台对传统媒体的负面影响可能会更大，不仅不能起到促进传统媒体止跌上升的作用，反而会对传统媒体造成更大的冲击。