『2月热点』咪蒙褪去，哪些消失的公众号给我们什么启示？
曾经微信公众号的“鸡汤女王”，让他们获得了巨大的受众群体和关注度，却因为一篇《一个出身寒门的状元之死》鸡汤文让其毁灭。咪蒙，这个在自媒体账号群体中制造了一个传奇的品牌，最终成也鸡汤，败也鸡汤。
近日，各大平台上的“咪蒙”、“才华有限青年”系相关账号陆续被注销或封禁，而且都是永久性的，包括微信公众平台、今日头条、凤凰大风号、一点号、新浪微博、知乎等。从网络资料上显示，封禁理由则基本一致：
今日头条：“咪蒙”等部分账号存在发布虚假内容，传播污文化、丧文化，贩卖焦虑情绪、骗取流量的行为。
大风号：自觉抵制虚假营销的账号，坚决抵制虚假信息，抵制无污不成文的文化、丧文化，抵制毒鸡汤，反对贩卖焦虑，坚决打击骗取流量的行为，要让严重影响社会稳定、人为撕裂社会的行为，付出惨痛的代价。
一点号：违规账号通过捏造事实、炒作社会情绪骗取流量，严重违背平台价值观。
知乎：为搏眼球吸流量，长期发布虚假营销内容，贩卖社会焦虑，宣扬“毒鸡汤”和丧文化，不仅影响广大知友的讨论体验，也给社会带来了极大的负面影响。
这里面，各大平台在给出被封禁的理由中都明确提到了一点：丧文化，传播虚假信息，毒鸡汤。
被封禁的自媒体给我们什么启示？
毒鸡汤，丧文化，虚假信息，贩卖焦虑......这些内容在微信公众号、今日头条等自媒体中一捞一大把，加之还有内容质量低下，诸如文不对题，标题党等等，被封禁的自媒体账号并非咪蒙一家，即便有千万关注用户的加持，平台的流量依然抵不过政策的监管和舆论的指责。伴随平台型媒体的崛起，自媒体账号为何会走到这一步？我们以新闻与传播视角，从一些自媒体畸形发展的原因、对策两个维度来探讨。
自媒体发展到如今的原因>>
1、技术上，互联网和移动互联网的传播方式决定了内容的夸张和标题党。与传统媒体不同，互联网传播方式是非线性的，而且是超文本传输，文章与文章之间都会有链接，任何一篇文章都是通过标题和简介引入流量，标题不吸引人，如何会有点击量，为了吸引更多人去点击和阅读，哪些文不对题，夸张耸动的标题文字就成为了流量的主要帮手，如咪蒙最后诟病，也是吸粉无数的文章《一个出身寒门状元之死》这类标题就适合互联网传播方式。
2、内容上看，过分迎合受众，采用各类有争议的的话题，色煽腥等内容遍地。为了博得关注，一些自媒体公众号内容刊载情色，煽情和血腥等内容，将大众报刊当年的“黄色新闻”时代演绎了出来，猎奇的内容，耸动的标题，将普遍关注的话题推向争议的风口。如《一个出身寒门状元之死》就涉及到了贫苦学生教育，读书无用论等等这类具有争议的话题。
3、从传播者角度上看，唯阅读量和点击率为考核唯一指标，缺乏媒介责任。阅读量和点击量作为自媒体一个重要的考核指标，成为判断作为自媒体运营的成绩标准，但任何行业在经济利益之下有一个基本标准就是法律和道德，如果内容空洞无物，胡编乱造，甚至挑动社会神经，影响社会稳定，这样的自媒体内容自然也会受到法律和道德的制裁。
4、经营平台上看，自媒体所依赖的平台缺乏监管，且标准模糊。自媒体账号除了一些特别明显的违法行为，如传播淫秽色情，或者违法政治政策被封号，像咪蒙这类传播虚假社会话题被封号的很少，通常很多都是被曝光后，服务平台迫于舆论压力才不得不关停、封号。这也反映了平台服务商在监管上存在一定的漏洞。另外，算法机制让有高阅读量的文章排在搜索和推荐的前面，这实际上也是在助长标题党和鸡汤内容制造者。
未来如何应对自媒体不良发展？
1、法律先行，指定互联网传播内容规定和标准，让一切行为有法可依。2019年1月我国互联网行业协会就曾颁布短视频内容管理规定，将各类内容细化，在未来，涉及文字类，图画类的自媒体也需要相关的内容规定，特别是划定信息传播的责任和义务。
2、平台服务商细化内容监管和事实核查，而非仅仅只是提供技术服务。自媒体平台服务商如微信，百度和腾讯当前只是对某些敏感词做了过滤，或者大致的政治敏感词做了要求，但是对于社会性问题或者真实性上并没有核查机制，在算法推荐上，不能仅仅依靠标题党，点击量对文章推荐，而应该纠正算法，让标题回归本身，让优质内容有更多被推荐的可能。这需要平台商在未来具有更多的改善。
3、自媒体传播者急需加强个人社会责任感，不要唯阅读量为要务，兼顾发言的权利和义务。为了使互联网传播效果最大化，使用夸张标题，这些都是可以理解，但是传播者需要文要对题，强调内容的真实性，而不是文不对题，既影响了用户体验，又伤害了自身的长期发展。内容需要具有社会责任感，不能为了阅读量，胡编乱造，传播丧文化和负面情绪。
总结：咪蒙等自媒体的消失给当前自媒体的不良发展启示：未来要持续发展，需要从多个角度，系统化的改善，法律法规指定，平台服务商的监管和传播者本身的素养提高，唯有如此，才能营造一个清朗的互联网环境，创造更多的优秀作品，不然只会出现恶性竞争，让互联网环境变得恶劣。
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